从SPA的招牌在中国的大街小巷出现那一刻起，便以耀眼的英文字母打上了洋品牌的烙印。如何打造更符合中国特色的沐浴文化和企业品牌，中国SPA的发展之路刚刚起步。
放眼全球，SPA产业蕴藏着巨大的商机：根据国际SPA协会(International SPA Association)的统计，最近几年，全球SPA产业呈现出惊人的增长势头，年增长率高达20%～30%。2004年全美Spa收入为145亿美金，每年以一倍的速度增长,成为第四大休闲产业，比主题乐园和电影票房还要赚钱；在欧洲，平均每年使用SPA的人次超过2000万,完全成为一种生活方式。现在的SPA与旅游业结合，已经成为各国旅游业的重要支柱。欧美不少地方因为其富有特色的SPA旅游休闲疗养场所而闻名于世。
而东亚包括中国的市场才刚刚开发，有着巨大的消费潜力。中国的企业渴望整合中外沐浴文化，在商业社会中打造品牌并引领潮流，而国外的从业者则希望能在这个巨大的消费市场分一杯羹。
记者到首届东亚（SPA）沐浴行业联合大会组委会采访秘书长上官中先生时，他说：随着国民经济的发展，沐浴业已成为现代休闲行业的主导产业之一，是目前中国休闲行业中极具发展潜力的朝阳产业。但由于现在流行的沐浴方式属于国外舶来品的比较多，还需要深入理解其文化精髓。
据悉，SPA起源于15世纪的欧洲，18世纪后开始在欧洲贵族中风行，成为贵族们休闲度假、强身健体的首选， 20世纪在欧美又重新掀起了SPA热潮，并于上世纪末传入我国。
欧洲美国的SPA各有特色，欧洲的温泉SPA以医学治疗为目的，而美国的温泉SPA则侧重于休息,融入非医疗性的运动、减肥与美容的新概念。近年流行的DAY SPA发源于美国。美大城市中，星罗棋布着大大小小的DAYSPA，除了必要的服务项目外，一般都设有健身器械室和舞蹈室。美国有最棒的DENSTINATION世界顶级SPA。
深入到历史中去寻根，古老的中国有自己悠久的沐浴文化和休闲情调，“浴乎沂，风乎舞雩，咏而归”曾是孔子向往的理想境界。古老的神州大地遍布大大小小的温泉，治病养颜古已有之。盛唐时的沐浴文化在宫廷可见一斑：“春寒赐予华清池，温泉水滑洗凝脂温泉”是皇帝对爱妃的嘉奖。而睡前沐足更是中医养生的一种重要方法，由来已久。进入现代，中国北方的澡堂更成为人们相约聚会交流的场所之一，是市民习俗和文化的一个组成部分。而各地的温泉已成为疗养、旅游和休闲的特色资源与品牌。
改革开放以后，我国沐浴业发展迅速，目前全国沐浴企业超过10万家，吸纳的就业人员达1000多万人。一些国外浴种如芬兰桑拿、土耳其浴等已进入我国，配合按摩的沐浴和沐足更是遍及大江南北，成为城市提供的必要休闲服务。
但业内专家指出，由于行业间相互模仿，沐浴业存在无序竞争、违规操作、行业自律性比较差等问题。如何让服务品种做得更专更精更有特色，提升沐浴行业的整体市场地位，是目前需要解决的问题。
同时，随着沐浴业的进一步发展壮大，越来越多的国内沐浴企业希望能有相关的服务机构帮助他们探索沐浴业水疗、NB自然美、Day spa、酒店SPA连锁经营的模式，了解国外同行业在沐浴业特许经营领域的一些成功做法和资源品牌，寻找自己的发展之路。而众多的国外沐浴企业则希望更多地了解中国沐浴行业（SPA ）的发展思路与投资中国沐浴（SPA）的法律、政策，并进行市场调查，寻找投资与合作的商机。
为顺应市场需求，2005年，中国、日本、韩国、蒙古等四国沐浴行业在韩国首尔，联合发起建立了“东亚沐浴行业（SPA）联盟”，旨在发掘和保护沐浴行业的新技术、新产品，在宣传和推广、提升行业整体形象及经营管理水平等方面做出努力。
今年是中国担任第一轮值东亚沐浴行业（SPA）联盟主席国，中国商业联合会定于2006年9月27—29日在北京隆重举办“东亚（SPA）沐浴行业联合大会暨中国北京国际沐浴（SPA）设施用品及技术展览会”。峰会内容分为论坛、展览、商业合作洽谈三个部分。届时，大会还将对东亚（SPA）沐浴行业中涌现出的做出突出贡献的优秀人物以及优秀企业给予表彰。
美国亚洲商业发展公司（简称ABD,总部在纽约）近日伸出橄榄枝，表示希望协助“东亚沐浴行业（SPA）联盟”与欧美同行业组织建立业务联系，了解欧美各国沐浴SPA的特色优势、经营方式、服务标准、合作模式及产业现状等，进一步推动国内沐浴业向国际化发展。
据悉，2006年下半年，“东亚沐浴行业（SPA）联盟”还将组织赴欧洲和美国的沐浴行业参观考察团。由沐浴专业委员会负责组团工作，美国亚洲商业发展公司以10多年的专业经验愿意协助并承担包括每团3-4次公务活动和会晤安排，欧洲各国和美国专业签证支持工作，同时，亚商在欧美各地的常设接待单位负责全程接待和入关支持。
此外，他们还将致力于在沐浴领域里与国外各行业组织共同开发和探索高等专业技能培训和资质认证方面的合作项目。
首届东亚（SPA）沐浴行业联合大会组委会秘书长上官中表示，“东亚沐浴行业（SPA）联盟”期望打造集交流、服务与产业化发展功能为一体的沐浴业平台。如今国际上一些大的品牌已经开始进军SPA行业，商业竞争将日趋激烈，摆在众多企业间的一大挑战是：如何打造既能与国际接轨，又富有中国消费特色的沐浴（SPA）品牌。他认为，商业的最高境界是文化之间的竞争。越具有深厚的文化底蕴，越具有竞争力，在这场方兴未艾的SPA角逐中，如何整合沐浴文化，寻找最佳定位，也许才是最终成败的关键。 |
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